12月5日，世界黄金协会发布《中国高净值人群黄金投资需求洞察》报告，该报告为公开渠道可见的首份关注高净值人群黄金投资的调查报告。同日，世界黄金协会首发广告片“黄金·全球性资产”，旨在以多元形式将报告的洞察和黄金通用性等信息传递给市场。
首发式现场
世界黄金协会中国区CEO王立新在开场致辞中表示，世界黄金协会委托胡润百富协助进行了针对中国高净值人群黄金投资的调研，在调研基础上形成的《中国高净值人群黄金投资需求洞察》将会给投资机构、渠道、整个行业甚至是个人投资者带来重要启示。“通过调研我们发现，仍有很多投资者、老百姓不清楚黄金的投资价值。也因此，我们制作了首支面向个人投资者的黄金投资主题广告片，希望把黄金的优势传达到位。”
洞察黄金
不确定性环绕 财富保值和安全成为首要诉求
报告显示，在全球金融市场流动性持续收紧、地缘政治不确定性以及愈演愈烈的“去全球化”趋势等因素的影响下，投资者对于全球金融市场的风险担忧正在持续。增强投资组合的防御性将成为抵御不确定性的一项必要举措。
世界黄金协会资深分析师 贾舒畅介绍：“目前，我国富裕家庭总数不断上涨，他们的可投资资产规模也在不断上涨。疫情放开之后，大家的理财目标和心态主要以求稳为主，而黄金在高净值人群中还有很大的增长空间。作为全球性资产，黄金流动性高、避险分散风险的特点，使其成为这类人群选择黄金投资的原因。总结来说，2024年仍面临许多不确定性，这些因素可能影响投资回报并引起市场波动。在这种情况下，我们强调黄金作为一项优秀的资产选择，不仅能够提供稳定的回报，还能够有效分散资产风险，对冲潜在的风险投资。与传统投资组合相比，将黄金纳入投资组合可以提高整体风险收益比。”
世界黄金协会资深分析师 贾舒畅
在此背景下，2022年至今表现强劲的黄金吸引了全球机构的眼球。央行在2022年购入了1，136吨黄金，创下历史纪录，我国央行亦连续十二个月增持黄金。而对于高净值人群来说，他们谨慎、求稳的心态体现在了对于资产配置安全性的关注上。调研显示，财富保值（56%）和财富安全（53%）成为高净值人群财富管理的首要目标，其重要性已然超越了财富增值（51%）。“现金和储蓄”顺势成为了最受高净值人群欢迎的资产，黄金在十一项资产配置类型中位列第五（29%），与高净值人群的财富管理目标展现出一定的契合度。“升值空间”、“避险”和“流动性高”成为高净值人群投资或考虑投资黄金的主要驱动因素。
渠道发力“种草”黄金 助力突破投资人群认知壁垒
调研显示，有29%的高净值受访者已投资黄金。有占比61%的高净值人群对于黄金投资处于有意向、有认同感，但仍未付诸实践的阶段；还有10%的受访者对黄金投资持拒绝态度。究其原因，对于市场信息的不熟悉和对黄金的不了解是阻碍黄金投资的主要因素。对于拒绝投资黄金的受访人群来说，金价波动率、对黄金作为战略投资资产认知的匮乏，以及其回报率成为他们拒绝投资黄金的主要原因。
借助高净值人群关注的投资信息获取渠道和金融投资媒介，将有助于把正确的黄金投资知识传达至这类投资者。具体来看，金融和财经类网站、专业顾问以及搜索引擎是高净值人群获取金融类信息的主要渠道，同时，短视频平台也已崛起为黄金投资者排名前三的信息获取渠道，对专业内容以短视频方式进行轻松解读，成为该领域爆发增长的重要原因，这一趋势值得业界关注。
黄金作为一项国际性资产，其保值、避险和抵御货币贬值风险的特征将不断吸引更多高净值人群，并在其未来的财富传承和养老中发挥更大的作用。世界黄金协会将充分发挥自身的行业角色及专长，持续与业界及广大投资者分享专业洞察，以帮助投资者更好地了解黄金的价值和潜力，同时也将携手业界合作伙伴，共同推动黄金市场的高质量发展。