据世界黄金协会，2023年四季度中国境内金饰需求为148吨，较三季度环比下降4%，但同比增长17%。此外，该项需求较四季度十年平均值的170吨低了17%。尽管2022年四季度的低基数导致了这一部分需求的同比增长，但2023年四季度的金饰销量却不及业界预期。10月初的“黄金周”比往年更长，本有望促进黄金消费，但结果却不尽如人意[1]。防疫政策解除后的第一年里，旅游和其他娱乐项目热度大涨，挤压了消费者购买金饰的预算[2]。而四季度国内金价上涨7%，又额外增添了消费者的资金压力[3]。我们认为，今年较晚的春节假期也将传统的金饰销售旺季推迟到了2024年1月，从而进一步削弱了2023年四季度的金饰需求[4]。
2023年，尽管国内金价飙升17%，中国境内金饰总需求仍达630吨，同比增长10%。2023年中国GDP同比增长5.2%，这一经济复苏态势连同2022年末防疫政策的解除，为国内金饰需求的回升奠定了基础。正如我们之前所述，随着消费者的储蓄意愿在历史高位徘徊，长期以来被视为保值手段的金饰在本币走软的同时吸引了越来越多的关注。金饰和其他珠宝首饰的销售额（其中金饰占大部分）同比增长13%，超过其他零售品类，也正反映了上述观点。此外，随着疫情相关限制的减少，2023年结婚率回升，婚庆金饰需求也有所改善，进而提供了额外的助力。
由于人民币金价飙升，2023年国内金饰消费金额达2，820亿元人民币，创历史新高。
然而，2023年的金饰消费总量仍低于长期平均水平，较2019年疫情前低了1%。在国内金价飙升的情境下，加之消费者愈发偏爱轻量化产品，一定程度上限制了中国大克重金饰的消费需求。同时，由于近年来结婚率整体日趋下降，婚庆金饰消费下滑，进一步施压于金饰消费需求。
2023年，克重小、总价低的金饰相较其他产品更受欢迎。我们发布的《2023中国金饰零售市场洞察》表明，重量低于10克、价格低于2，000元人民币的产品对金饰零售商的销售额贡献最大。我们与业内人士的交流也证明了类似的趋势：轻量化的24K硬足金饰品和体积较小的金饰产品，在人工费合理的情况下，比其他品类的产品表现更好。同时，我们也注意到“批发商/制造商 — 消费者”这一销售模式的出现，即消费者直接从批发商和制造商处购买金饰产品，以省去额外的费用。我们认为，引发这些现象的关键驱动因素在于收入增长的不确定性、国内金价的飙升以及消费者寻求保值的心态。
展望未来，2024年中国境内金饰需求或将面临挑战。虽然春节假期前的传统销售旺季可能会带来一季度金饰需求的强劲表现，但此后高企的金价和潜在的经济增长放缓或将施压于中国金饰消费。此外，人们认为2024年不宜结婚，这也可能对婚庆金饰需求造成潜在影响。
而随着消费者开始追捧前文提到的低工费产品，金饰零售商的利润空间也受到挤压。再加上趋于饱和的金饰市场竞争激烈，2024年金饰零售市场格局或将更为复杂。