轻舟财经南京10月7日电（记者朱程）铁路出行人数再创新高，热门景点门票早早销售一空，小众景区同样出现“人从众”现象……国庆黄金周国人高涨的旅游热情再次向世界展现了中国经济的韧劲和潜力。
多位受访者表示，今年国庆旅游市场表现整体符合预期，但在需求分层影响下，新老业态之间的竞争变得愈加激烈，旅游的体验感已经打败旅游资源的稀缺性，成为决胜未来市场的关键。
热度符合市场预期
10月6日，国铁集团发布消息称，当天预计发送旅客1873万人次，这是铁路黄金周运输启动以来，连续第6天发送旅客超1700万人次。
同程旅行数据显示，全国热门城市四星级酒店预订热度同比上涨36%，三线及以下城市用车预订热度增长超过50%。携程数据显示，国庆假期，酒店和民宿日均订单同比增长显著，出境游市场家庭出游比例由34%增长到37%，四线和五线城市居民成为出境游新的增长点，国庆假期日均出境游订单分别同比增长1倍、3倍。途牛旅游网数据显示，长线游继续主导国庆旅游市场，出游人次占比超50%；出境游热度升温显著，出游人次占比超20%。
多位受访者表示，今年国庆，旅游市场表现整体符合预期。“我们看到，经历了去年的报复性消费后，今年出游人数在高基数上再实现增长，折射出游需求依旧有潜力可挖。同时，虽然消费者更注重性价比，但在酒店价格下滑等因素影响下，不少游客出游时间较往年长，以北京为代表的许多热门目的地城市消费间夜同比增加在9%左右，这保障旅游消费整体保持在一个较高水平。”同程研究院首席研究员程超功说。
针对今年国庆假期部分地区机票价格“跳水”、酒店价格“背刺”现象，不少业内人士认为这背后折射出国内旅游市场正在形成新的供需平衡。
“旅游的整体需求还在，旅游产品的供给也在增加，但文旅消费热点快速轮动，热门话题不断涌现，供给之变若不能赶上需求之变，就会形成局部的‘冷热不均’。”苏州太湖文化游开发（集团）有限公司总经理沈大地说。
业态创新成获客关键
将火壶表演融入“水上飞人”，围绕游戏场景提供换装服务……今年国庆黄金周，一系列新玩法火爆“出圈”，让不少业内人士看到了机遇和挑战。
“当前，旅游业正在深度蝶变，非稀缺性的旅游资源已不再是决定性因素，能够吸引游客的除了景点，还可能是风景中的一杯咖啡、一次骑行、一趟徒步，或者某个场景里一次有趣的体验。”苏州太湖国家旅游度假区文体旅游发展局副局长赵伟东说。
多位业内人士表示，近年来，消费者对体验感的追求，正在加速传统旅游业态升级。“旅游+演出”“旅游+体育”等不同业态跨界融合而成的新业态正在对观光为主的传统业态带来新挑战。“今年国庆期间，以北京、洛阳、西安等为代表的历史古城继续保持高热度，进一步细看，与这些地方推出的夜游玩法、文化演出等密切相关。”程超功说。
“旅游市场逐步呈现从传统的观光旅游发展为休闲度假游，这意味着体验感打败稀缺性，成为市场决胜的关键。而在体验感时代，景区出圈已经没有标准答案，只看能不能打动游客的心。”沈大地说。
同程数据显示，历史遗迹、自然山水、动物园、博物馆及园林古镇是2024年国庆假期最受欢迎的景区主题，国内动物园的旅游搜索热度环比上涨361%，博物馆旅游热度环比上涨263%，折射“小众”景区受大众追捧。
值得一提的是，当前业态创新不仅倒逼旅游企业在旅游产品上推陈出新，也倒逼企业在内部管理上创新。“当前以直播为代表的新业态，从时间、空间两个维度打破了传统旅游业的‘次元壁’，旅游业迎来了更多的跨界竞争。”途牛旅游网CEO于敦德说，近年来途牛加快直播业态发展，今年二季度，途牛直播交易金额和核销金额同比增长均超过200%。
“低价”能否成破题钥匙？
从南京博物院等文博场馆“一票难求”到“冷门”哀牢山火遍全网，多位业内人士表示，随着旅游业态创新带来的“去中心化”，不需要过多投入就能实现的“轻旅游”正成为越来越多人的选择，旅游业者不得不思考，“低价”之下该如何重构产品和服务？
“当前随着高铁等基础设施建设的加快，越来越多县城旅游市场迎来发展机遇，这些城市地价、人工等成本比大城市低，只要创新得当，可以推出极具性价比的产品组合。”程超功说，今年国庆期间，同程平台近百个县城酒店预订热度同比上涨超过50%，折射发展潜力。
“近年来，旅游市场消费需求不断变化，有的消费者会选择在深度游前进行‘踩点’，部分游客时间有限所以更希望行程安排得密一些，这使得注重行程密度的产品需求激增。”于敦德说，今年以来，高密度景点“打卡游”玩法受到消费者青睐，以邮轮、火车专列为载体的“慢旅游”产品也销售火爆，折射出消费者在旅游产品的多元化需求上保持着较高水平。
此外，通过错峰出行，减少花费，增加体验成为越来越多人的选择。携程数据显示，今年国庆后第一个周末出游订单较9月同期环比增长10%。“错峰出游将为行业带来巨大变化，航司的价格体系和酒店的房态管理或将面临升级，也对产业链和精细化运营提出新要求。”携程研究院分析师毛琳说。
多位受访者告诉记者，“低价”一直是引流的重要手段，如何将客流更高效地转化为经济流才是关键。随着旅游市场整体回归理性增长通道，市场竞争将更加激烈，这在给消费者带来福利的同时，也倒逼旅游业者在增值服务、商业模式等方面加快创新。
“未来市场，从短期看是快鱼吃慢鱼，从长期看，还是要不断夯实有核心竞争力的旅游吸引物，谁能抓住游客需求不断推陈出新，谁就更具竞争力。”赵伟东说。