观察 | 乘风而上,蓄力中华文化出海

来源:国投泰康信托无论是好莱坞叙事、迪士尼童话世界,还是日本动漫、韩国偶像团体,流行文化作为文化出海的重要成分,一向都是官方、民间、资本关注的重点。在国内,目前在海外传播较好、较为成功的亚文化细分领域,网文和影视剧无疑发展最为迅速。无论是李子柒在国外持续递增的影响力(即便停更,视频播放量仍在持续上涨

来源:国投泰康信托

无论是好莱坞叙事、迪士尼童话世界,还是日本动漫、韩国偶像团体,流行文化作为文化出海的重要成分,一向都是官方、民间、资本关注的重点。

在国内,目前在海外传播较好、较为成功的亚文化细分领域,网文和影视剧无疑发展最为迅速。

无论是李子柒在国外持续递增的影响力(即便停更,视频播放量仍在持续上涨),还是中国网络文学在海外日益增长的粉丝,亦或是游戏、潮玩、汉服等元素在国外的风靡,中国文化出海的民间力量不断活跃,正在形成一股新力量,在国际舞台上大放异彩。

东方之美,世界共赏

见花开欣喜,见月圆满足,人们对于美的感知力是相同的,因此,美在全球化视野下具有普遍性。

而中国文化作为东亚文化圈的核心,从来不缺受众:古时丝绸之路推动了中外经济和文化的深度交流融合,郑和下西洋宣扬了传统之美,带去了和平之声。

如今文化对外传播更显喜人之势:网文传阅,东方武侠的刀光剑影舞入万千人心;影视热播,古今美学东方叙事引起八方共鸣;游戏、潮玩成为国外年轻人新的“时尚单品”;汉服“新中式”风潮正盛,李子柒闲适田园生活热度不减…唤醒传承千年的文化之魂,催动经济交流的潮涌,乘上全球化的东风,中国文化正在以不可抵挡之势走向“文化出海”。

所谓中国文化的对外传播,就是要以东方文化产品打破双方文化壁垒,让全球人民在中国文化中获得美的享受,从而实现产品和文化共同出海,这也是当下中国文化“走出去”,参与国际传播、打造文化软实力、促进对外经济发展的创新探索。

推陈出新,美美与共

从传统中来,向现实中去,文化出海,其实就是要把我们平常生活中点点滴滴细节,包括其中能够打动人心的人、物、事告诉更多人,让外国友人也能在这种文化美的体验中获得滋润。

但中国文化要以怎样的姿态走出去才能获得更多人的注视?传统的主流价值观着重宣扬“中华传统”“上下五千年”,对于外国群众还是有着一定门槛。

在数字时代,中国文化新表达借助“流行文化”的语言才更容易被更多人听懂。

比如在影视剧、网文方面,因为耽美文化等小众亚文化的全球流行,我国仙侠玄幻类小说在欧美大行其道,一个名为Wuxiaworld的粉丝自创中国网文更新网站应运而生。该站日访问量超百万次,点击量破5亿,仙侠类题材的大行其道也为《陈情令》在欧美火爆铺平了道路。

因为仙侠题材打破了情节人物在特有的意识形态上的束缚,任何国家或地区的受众,都可以不背包袱,轻松入戏。相较于传统庄重典雅的文化,更多了一丝亲切易懂的风味。

还有游戏方面,出现了很受年轻人追捧的以《原神》为代表的国产游戏。数据显示,从去年5月至今年4月,《原神》连续11个月摘得中国手游产品在海外市场收入及下载量排行榜榜首。

在当今网络数字时代的国际传播赛道,动漫、游戏、网文等具有较弱意识形态但广受全球用户欢迎的柔性载体正在实现“弯道超车”,实现了“推陈出新”,用全新表达传播着中国理念,讲述着中国故事。

融入本土,精准传播

文化融合是一个由文化表层到文化深层逐渐融合的过程。文化既有语言、习俗、饮食、服装等表面上的东西,也有道德、情感、价值观等深层次的内容。对于大部分国家来说,中国文化属于外来文化,可以因其新颖独特获取一部分受众,但要让国外群众真正了解、认可、接受中国文化,还需要从传播的本土化这一角度下手。

通常来说,海外消费者对于自身国家文化都有着很强的依赖性,中国文化作为外来文化,在传播上存在一定的文化壁垒,如果只是“原汁原味”地搬运国内文化产品,很难获得海外群众的认可。

在本土获得知名度和认可度需要在多方面做融合性传播。

在内容上,结合本地文化节日和网络热点,推出相关活动和主题互动。

在语言上,聘用多语言和多文化背景的运营人员,理解语言交流的俚语、网络语,并结合本地语言和创作语境,找到合适的表达,消除语言上的“词不达意”,以达成更好的传播效果。

在运营上,根据不同的社交平台比Facebook、Twitter、Ins等社交平台,Reddit、Discord等游戏社区进行差异化运营,增加用户粘性,形成中国文化忠实受众群。

中国文化正如一阵春风吹向九州四海,在文化出海的漫漫征途中,希望我们的文学、艺术、影视、音乐乘上这股劲风,奔向更广大的天地。

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