来源：国投泰康信托
无论是好莱坞叙事、迪士尼童话世界，还是日本动漫、韩国偶像团体，流行文化作为文化出海的重要成分，一向都是官方、民间、资本关注的重点。
在国内，目前在海外传播较好、较为成功的亚文化细分领域，网文和影视剧无疑发展最为迅速。
无论是李子柒在国外持续递增的影响力（即便停更，视频播放量仍在持续上涨），还是中国网络文学在海外日益增长的粉丝，亦或是游戏、潮玩、汉服等元素在国外的风靡，中国文化出海的民间力量不断活跃，正在形成一股新力量，在国际舞台上大放异彩。
东方之美，世界共赏
见花开欣喜，见月圆满足，人们对于美的感知力是相同的，因此，美在全球化视野下具有普遍性。
而中国文化作为东亚文化圈的核心，从来不缺受众：古时丝绸之路推动了中外经济和文化的深度交流融合，郑和下西洋宣扬了传统之美，带去了和平之声。
如今文化对外传播更显喜人之势：网文传阅，东方武侠的刀光剑影舞入万千人心；影视热播，古今美学东方叙事引起八方共鸣；游戏、潮玩成为国外年轻人新的“时尚单品”；汉服“新中式”风潮正盛，李子柒闲适田园生活热度不减…唤醒传承千年的文化之魂，催动经济交流的潮涌，乘上全球化的东风，中国文化正在以不可抵挡之势走向“文化出海”。
所谓中国文化的对外传播，就是要以东方文化产品打破双方文化壁垒，让全球人民在中国文化中获得美的享受，从而实现产品和文化共同出海，这也是当下中国文化“走出去”，参与国际传播、打造文化软实力、促进对外经济发展的创新探索。
推陈出新，美美与共
从传统中来，向现实中去，文化出海，其实就是要把我们平常生活中点点滴滴细节，包括其中能够打动人心的人、物、事告诉更多人，让外国友人也能在这种文化美的体验中获得滋润。
但中国文化要以怎样的姿态走出去才能获得更多人的注视？传统的主流价值观着重宣扬“中华传统”“上下五千年”，对于外国群众还是有着一定门槛。
在数字时代，中国文化新表达借助“流行文化”的语言才更容易被更多人听懂。
比如在影视剧、网文方面，因为耽美文化等小众亚文化的全球流行，我国仙侠玄幻类小说在欧美大行其道，一个名为Wuxiaworld的粉丝自创中国网文更新网站应运而生。该站日访问量超百万次，点击量破5亿，仙侠类题材的大行其道也为《陈情令》在欧美火爆铺平了道路。
因为仙侠题材打破了情节人物在特有的意识形态上的束缚，任何国家或地区的受众，都可以不背包袱，轻松入戏。相较于传统庄重典雅的文化，更多了一丝亲切易懂的风味。
还有游戏方面，出现了很受年轻人追捧的以《原神》为代表的国产游戏。数据显示，从去年5月至今年4月，《原神》连续11个月摘得中国手游产品在海外市场收入及下载量排行榜榜首。
在当今网络数字时代的国际传播赛道，动漫、游戏、网文等具有较弱意识形态但广受全球用户欢迎的柔性载体正在实现“弯道超车”，实现了“推陈出新”，用全新表达传播着中国理念，讲述着中国故事。
融入本土，精准传播
文化融合是一个由文化表层到文化深层逐渐融合的过程。文化既有语言、习俗、饮食、服装等表面上的东西，也有道德、情感、价值观等深层次的内容。对于大部分国家来说，中国文化属于外来文化，可以因其新颖独特获取一部分受众，但要让国外群众真正了解、认可、接受中国文化，还需要从传播的本土化这一角度下手。
通常来说，海外消费者对于自身国家文化都有着很强的依赖性，中国文化作为外来文化，在传播上存在一定的文化壁垒，如果只是“原汁原味”地搬运国内文化产品，很难获得海外群众的认可。
在本土获得知名度和认可度需要在多方面做融合性传播。
在内容上，结合本地文化节日和网络热点，推出相关活动和主题互动。
在语言上，聘用多语言和多文化背景的运营人员，理解语言交流的俚语、网络语，并结合本地语言和创作语境，找到合适的表达，消除语言上的“词不达意”，以达成更好的传播效果。
在运营上，根据不同的社交平台比Facebook、Twitter、Ins等社交平台，Reddit、Discord等游戏社区进行差异化运营，增加用户粘性，形成中国文化忠实受众群。
中国文化正如一阵春风吹向九州四海，在文化出海的漫漫征途中，希望我们的文学、艺术、影视、音乐乘上这股劲风，奔向更广大的天地。